为某头条类平台写的商业化(广告)分析

2B(面向广告主) 品牌广告 品牌广告主的预算大,单位流量带来的收益更高,对创作者的品牌价值要求更苛刻。 为有品牌价值的创作者对接合适的广告主,并将其产品化,以期规模化。如:互选广告,同类型自媒体打包售卖组成强曝光。在广告形式上给予广告主更多玩法,在定向条件上给予广告主一些选择,制造差异化。 主动对接自媒体广告代理公司,为其提供基础供需、数据API,争取这部分代理的客户资源和预算。 效果广告 效果广告对品牌价值无要求,单位流量带来的收益低,并且对创作者品牌有伤害。有较成熟的供需市场,容易切入。 作为供给方 »

[译004]更新 Medium 的重点

原文,这篇翻译的有点差……不在状态。最近内容付费搞得很火热,翻到之前Medium的CEO转型时发的文章,我不完全赞同他对于内容和广告的做法。无论是售卖人群、注意力、品牌、内容,只要能让创作者物有所值即可,创作平台需要解决的问题是商业化内容与普通内容的冲击,这应该是可以调和的。以下全文。 我们决定在Medium做一些重大更改。 我将从最艰难的部分开始:到今天为止,我们将我们的团队减少了约三分之一——减少了50个工作,主要是销售、支持和其他业务职能。我们也在改变商业模式,以更直接地推动我们最初提出的使命。 显然,这是一个艰难的决定,这些人帮助 »

计算广告中的拍卖机制

拍卖机制被很多人讨论过,周末发现一篇 不错的论文 ,虽然没完全看懂,但又梳理了下对拍卖机制的认识。 简介 拍卖是产生价格的一种机制,最流行的拍卖方式有四种:增价拍卖(英国式拍卖)、减价拍卖(荷兰式拍卖)、第一价格拍卖、第二价格拍卖。前两种是公开叫价方式,后两种是密封式拍卖。每一种拍卖机制都会设有保留价,竞标者出价必须高于保留价,否则没有成交。 如何评价拍卖机制? 帕累托效率:能否有效配置资源,对物品评价最高的买方赢得物品,是帕累托最优分配。 最大收益:多数情况下, »

[译003]聊聊非理性用户(认知偏差)

译者:阿译 审校:小波 原文链接 人类的大脑是一个奇妙复杂的思考机器。我们形成了书面语言,建造了高楼大厦,并通过集体的规划和推论能力发现了量子力学。但尽管我们有智慧,而且像所有的尘世生物一样,我们生物学祖先的神经电路已经通过时效性优于精准性的的世界进化进行了优化。 优化经常呈现在权衡之中。在许多决策环境下,人类的非理性行为可以预测到。许多实证研究验证了这些系统偏差类型,这些系统偏差也被称为认知偏差或精神谬论。神经科学研究人员已经证实,认知偏差深深扎根于人类的大脑结构;不太可能消失太长时间。所以无论是将它作为一个故障还是作为一种特征,认知偏差都是我们成为人所不可或缺的一部分。 下面两部分提供了一些关于认知偏差的背景知识。如果你已经熟悉或者想直接搞清楚,请随意跳过。 人类大脑的相关背景知识 »

印象 孔庙

这次从广州回家先飞到济宁,和骚凯、龙哥见了个面,顺便去孔庙看了看。 孔庙不大,在导游带领下不到一小时可以逛完。说两个导游讲的插曲吧。 孔庙有一扇门,仅允许帝王通行,平时上锁。之前李鹏总理来时说自己是人民公仆,不是帝王,就不走了。江泽民主席来时说都改革开放了,可以走。HaHaHa~ 不少帝王都在孔庙立有石碑,一般是“表彰”孔子的。文革期间几乎所有石碑都被破坏(目前多被复原),仅朱元璋的石碑保存完好,据说因其出身贫农。 广州白云机场 大运河 »