[译002]2016 广告技术并购

近年广告技术并购像过山车一般,2016年也并没有放松。 2015年公开市场和私有市场对其都比较冷淡,2016年有一些复苏,虽然比过去更加谨慎。 JEGI的联合主席Tolman Geffs说:“良好的广告技术企业会找到投资者”。 他说,帮助客户和已知潜在客户和消费者打交道的营销技术受到最多关注。在能够提供这些联系的企业和那些降价促销的企业之间也存在分歧。(此段来自百度人工翻译) “你看起来像是个天才,直到你用完了所有的资金” Geffs 说到。 因此,现在是一个软件公司高于服务型公司数倍交易的世界。这种转变导致了另一个有趣的趋势。服务公司尽力去做SaaS。但是说起来容易做起来难,同时Geffs注意到不少拿着方形钉子适应圆孔的情况。 “具有庞大的客户服务团队的SaaS公司不是真正的SaaS,这是服务型公司拒绝承认的,“他说道。”技术支持服务是好的商业模式, »

Verification Privacy

开始看之前先解释几个概念,篇幅可能略长。 Viewable 当广告显示在用户的浏览器中并可能会被用户看到时,我们就将这次展示视为一次可见的展示。这个概念到现在已经出现了7、8年时间。 MRC(Media Rating Council)将可见的展示定义为满足以下条件的广告展示(移动端): Pixel Requirement:广告有 50% 的像素在浏览器窗口中展示; Time Requirement:展现时间大于或等于连续的1秒,同样适用于News Feed,部分第三方要求视频广告需要2秒; 当曝光产生点击或者产生一些特殊互动时,即使未能达到pixel、 »

SSPs

Admeld 融资 Founded:2007 Total Equity Funding:$30M Acquired by Google on 2011 服务 Admeld 2011年被Google以4亿美元收购,目前已经将其功能完全整合进DoubleClick Ad Exchange中。 盈利 - Rubicon 融资 Founded:2007 Total »

Tag Mgmt

Tag Management 大大简化网页上的各种分析、统计、广告、营销代码的管理,具体来说就是将第三方的代码放到tag mgmt的服务器上进行统一部署、管理。典型独立产品有BrightTag, Ensighten, TagMan, Tealium, Tag Commander, Segment.io,非独立产品有Adobe, Google, IBM。 下图是datanyze出品的 Tag Mgmt 排行,点击可以查看最新数据,此处我们主要谈独立的tag »

Sharing data/Social tools

ShareThis 服务 以嵌入JS代码的方式为网站提供分享按钮,使网站用户可将内容分享至主流社交媒体; 为提供内容A/B测试功能(付费); 自动提醒优质内容(可能在社交媒体中形成传播),并发送提醒(付费); 广告,比较‘隐蔽’; 售卖数据,通过分享数据,sharethis了解用对什么感兴趣(不确定是否在卖数据); 为开发者提供免费接口可以查询某domain在社交媒体的分享量和回流量; 融资 ShareThis成立于2007年。 总融资$60M,16年、15年融资情况比较‘少’ »