关于动作漏斗

最容易上瘾的是什么?应该是从小就被教育不要沾的黄赌毒了。我没有接触过“毒”,但是有烟瘾,此刻码字依然抽着烟。从小看着街坊们各种赌博,也耳濡目染了解一些“赌”。“黄”,抛开沉迷女色的嫖,对于SY我应该比较有话语权,毕竟科学戒色已经做了三年,接触过SY上瘾者不下千人。很多SY上瘾的人在强戒和沉迷中痛苦地折腾,不得要领。2013年《习惯的力量》引起了一些轰动,我把这本书中的理论介绍给不少用户,很多人因此改掉频繁SY的恶习。当我想着把这些理论应用到科学戒色产品中时始终不得法!(以上只是引出一本书-_-#&我也不是个怪人)  继续阅读关于动作漏斗

净利率到哪里去了?

  • 很棒的思路
  • 原文:http://finchsells.com/2014/06/23/dude-wheres-my-margin/
  • 译文:http://duiqianba.com/1045-2/

感觉压力倍增?

是否觉得现在跑一个affiliate campaign 需要花费两倍的努力才能得到一半的利润?

如果你是在主要的流量源上跑offer – 例如Google、Facebook、POF、Buzzcity、Decisive、Exoclick,并且跑的是主要的垂直领域 – 约会、游戏、成人、apps等等 – 你肯定能体会到爆发式的竞争,以及随之日益上升的成本。 继续阅读净利率到哪里去了?

Facebook广告产品观察

FB的广告营收在2014年达到百亿美元,2015年达到170亿美元,估计2016年广告营收应该可以达到250亿美元。这其中和FB在移动终端的成功以及在广告领域不停地探索有关。目前看来FB在受众定向、广告产品策略、广告体验(样式原生&社交利用)、用户覆盖量等几个角度都是超一流的水准。移动端崛起之后,社交广告在原生方面有天生的优势,看看腾讯和facebook的广告营收趋势确实不错,而且看营收曲线十分吻合。国外经常拿facebook和google对比,自2010年起前者每季度的同比增长都比后者高,国内腾讯与百度亦如此。 继续阅读Facebook广告产品观察

广告位设计2-广告位设计的一些建议

本文仅讨论移动端广告位。

总体目标

  1. 展现阶段,不打扰用户体验,在此前提下将点击率优化到最高;
  2. 点击行为发生后,使用户方便地完成其任务,并将对用户当前任务流的打扰降至最低;

难点

Alan Cooper 在《About Face 4》中提到了“流”概念。当人们全身心地投入在某个活动中时,会对周边干扰视而不见。这种状态被称为流。私以为媒体在设计广告位时尽量将广告位的突兀程度降至最低是最大的难点,目前看到的最佳实践是样式原生,这点在”信息流“中体现的淋漓尽致。当然意图原生还要更上一层楼,但比较难实现,目前除了搜索广告外还不容易实现。大多数媒体没有很好地办法做到原生,但也要尽量找一个平衡点。 继续阅读广告位设计2-广告位设计的一些建议

受众定向-身份识别

一、网页

每个网站都可以对该网站的访客赋予cookie内容,网页端一般使用cookie解决用户追踪问题。

cookie解决什么问题[1]

我们在浏览器中访问网页,使用的是http协议,http是无状态协议,它不对之前发生过的请求和相应的状态进行管理。也就是说,无法根据之前的状态进行本次的请求处理。假设要求登录认证的web页面本身无法进行状态管理(不纪录已登录的状态),那么每次跳转新页面不是要再次登录,就是要在每次请求报文中附加参数来管理登录状态。 继续阅读受众定向-身份识别

受众定向-Cookie Mapping整理

惭愧之前只是读了几个adx的文档,一直对Cookie Mapping理解不到位,稍作整理,欢迎拍砖。

个人认为从问题出发,Cookies Mapping解决两个问题:1.媒体和平台(adx、dsp、dmp、ssp、adn)的身份映射问题,方便平台串联用户行为;2.平台(adx、dsp、dmp、ssp、adn)的身份映射问题。接下来看两个场景。同时关注三个问题:由谁发起?在哪里发起?谁保存映射表? 继续阅读受众定向-Cookie Mapping整理

广告位设计-从目标的角度分下广告类型

看到已经有不少公司招聘专门的广告交互设计师,专门负责设计广告位的交互设计。我接触到的圈内朋友对这部分的讨论不多(可能接触的产品、研发比较多),自知这部分对用户行为的影响比较大,有心想做些总结,一时又不知如何下手。想来想去还是从广告主的诉求和用户体验入手。根据广告主期望受众在广告展示页面达成的动作分类,然后观察国内外移动端主流APP的广告设计。这是一个临摹、思考、创造的过程,如果偶有访客看到请拍砖(☆_☆)

下面是小牛电动的Token在知乎回答的关于设计的一段话:

狭义的设计是指:不牵扯商业模式和战略层的表象层设计:icon, 交互模型,甚至logo, poster,相信大多数的设计师所面临的困境都在这里,设计做的再好也无法影响整体的策略。

广义的创新设计是指:从体验和用户出发,挖掘需求点,同时带有优质友好的表现层。

狭义的设计还是要专业的设计师来完成,我只在这里探讨广义的设计,在把控对用户体验打扰的情况下最大化广告主的利益。 继续阅读广告位设计-从目标的角度分下广告类型

新浪微博-粉丝通产品观察

2012年末到2013年初,应该是新浪最难熬的一段时间,不断被外部质疑、拍砖,被吐槽用户体验差,怀疑用户量造假,怀疑微博的变现能力。2013年1月粉丝通背负着期望内测,3月份正式发布,结果在当年就很明显,2013年Q4、2014年Q1同比增长分别达到了45%、44%,当然也可能是其他原因,欢迎拍砖。
下图为2010年Q1~2015年Q4新浪财报体现的广告营收(微博虽独立上市,但新浪的广告收益还是多来源于此)。

受众定向-产品观察

最近观察了一些投放平台的定向情况,做个总结,不定期补充更新,底部可见具体信息(需翻墙)。要想把定向搞透彻还要花时间了解技术,后面再加一篇我能想到的各项定向的技术实现。

为什么要做定向?让我们来看看三方的“诉求”

  • 广告主:投放广告到非产品潜在用户就是在浪费我的广告费;
  • 媒体:按人群售卖更受广告主欢迎,流量溢价会更高;
  • 用户:我不想看到广告,最不想看到没兴趣(需求)的广告; 继续阅读受众定向-产品观察